Marketing Social

[Carmeli]

Aunque el Marketing Social es una tendencia... considero que es importante este tipo de mercadeo.....
Es por ello que anexo esta investigación... aunque me gustaría que me ayudasen con más información si la poseen....
De antemano Gracias...

Marketing social es la aplicación de las técnicas del marketing comercial para el análisis, planeamiento, ejecución y evaluación de programas diseñados para influir en el comportamiento voluntario de la audiencia objetivo en orden a mejorar su bienestar personal y el de su sociedad". Esta definición pertenece a Alan Andreasen y fue publicada en su libro Marketing Social Change
Características
Andreasen a su vez destaca dos características muy importantes del marketing social, que son las siguientes:
1. El proceso es continuo, no es una actividad que tenga un nítido comienzo y un fin.
2. Lo central es el destinatario. Los destinatarios son constantemente parte del proceso. Por eso, el proceso debe comenzar por la investigación, para estudiar cuales son las necesidades, deseos y percepciones, del destinatario objetivo.
Elementos de la mezcla de marketing
El elemento más importante en el concepto de marketing social, es el de [URL="http://es.wikipedia.org/wiki/Producto_(marketing)"]producto[/URL] social. Algo que fuera destacado por [URL="http://es.wikipedia.org/wiki/Philip_Kotler"]Kotler[/URL] y Zaltman en 1971, cuando desarrollaron por primera vez el concepto de [URL="http://es.wikipedia.org/wiki/Marketing"]marketing[/URL] social. El diseño del producto social se realiza luego de la investigación y el análisis. Allí esta la clave donde se apoyan los distintos componentes del conjunto de actividades que incluyen el Marketing. Esto trae como consecuencia, que ante todo se detecten las necesidades de los destinatarios para poder satisfacerlas. Antes de lanzar el producto social, a consideración del grupo objetivo. Es necesario hacer una prueba del mismo, para ver que factibilidad tiene de que sea adoptado. Es muy importante en esta etapa, indagar si el público objetivo entiende el concepto del producto social ofrecido, si ve los beneficios, si a estos beneficios los considera importantes. Si adoptaría el producto social que se les somete a consideración. Asimismo, estimular a ese grupo a que aporte sugerencias, cuente que tipo de sacrificios está dispuesto a hacer por adoptar el producto social. Quienes influyen en la toma de decisiones.
Cada producto social atiende un determinado tipo de [URL="http://es.wikipedia.org/wiki/Demanda_(economía)"]Demanda[/URL]. Según Kotler y Roberto existen distintos tipos de demanda.

Alguien que me pueda ayudar con este Tema.....

[Acila]

¿Qué cosa puntualmente te gustaría saber? ¿Ampliar la información?

Aquí hay algunas buenas monografías que amplian el tema:

[URL="http://www.monografias.com/trabajos16/marketing-social/marketing-social.shtml?monosearch"]Marketing Social[/URL]: Habla de las caracteristicas, sus objetivos, los tipos de Mkt social que existen y tiene buenas conclusiones.

[URL="http://www.monografias.com/trabajos16/marketing-hoy/marketing-hoy3.shtml?monosearch"]Estrategias de Marketing en el siglo XXI[/URL]: Cita etapas del proceso de estrategias y la vida del producto en las sociedades de hoy.

[URL="http://www.monografias.com/trabajos66/influencia-marketing-sociedad/influencia-marketing-sociedad.shtml?monosearch"]¿Qué tanta influencia tiene el marketing en la sociedad?[/URL]

Espero que te sirva.
Saludos!

[Carmeli]

Gracias Acila por tu información, estoy viendo una materia relacionada con este.... asi que es de mucha ayuda.....


Las investigo y luego te digo.....Gracias de nuevo.

[Acila]

Por nada Carmeli. Luego nos cuentas tu trabajo! A mi me interesa mucho el Marketing Social.

[Carmeli]

Hola Acila, ya revise lo que me enviastes va hacer de gran ayuda para mí, en lo referente a una Exposicion de mi Carrera, estudio Gestión Social para el Desarrollo Local (Trabajo Social) y como una oportunidad en mi área de trabajo....
Gracias de nuevo.....

[Carmeli]

Otro autor de este importante tipo de Mercadeo como lo es, lo define:
"El mercadeo social es una tecnología de gestión del cambio social que incluye el diseño, la puesta en práctica y el control de programas orientados a aumentar la aceptación de una idea o práctica social en uno o más grupos de adoptantes objetivo "(Tomado de Kotler, Philip y Roberto, Eduardo - Mercadotecnia Social - Editorial Diana, México, 1993).
Vislumbramos que es una gestión, que realmente es una serie de procesos para poder llegar al marketing, nos muestra que hay varios actores incluidos que hacen parte de ese Mercadeo Social, que hasta nos habla de una serie de Demandas en elmercado, tomadas en la cuenta a la hora de aplicar el Mercadeo Social.
Es por ello que el Mercadeo Social pretende generar cambios comportamentales en cuanto a lo que se quiere ofrecer ya no tanto a una empresa, sino a una Comunidad, a una Iglesia, a una Fundación sin ánimo de lucro. Es ver el Mercadeo como una posibilidad de ayudar sin ningún interés.

[Carmeli]

Para apoyar buenas causas pero con un carácter netamente comercial surge el Mercadeo relacionado con una Causa.
Según García, Gibaja y Mújika,(2001) por su parte, proponen que el Marketing con Causa engloba “el conjuntode acciones estrictamente promocionales de las que se valen la empresa quepropone al consumidor la compra de sus productos a cambio de un porcentaje que va destinado a una causa de interés social… y al mismo tiempo adquieren ganancias..”.
Las diferentes formas como se realza el Mercadeo con Causa:
Patrocinios:los efectuados por Empresas en el marco de diferentes deportes, (beisbol).
Donaciones corporativas: basada en transacciones de negocio. Tal como aportes a la lucha del cáncer de mama
Promociones:Equipa tu colegio con Empresas promotoras, donde realizan equipamiento decomputadoras e impresoras a la distintas instituciones educativas.