Hoy en día aceptamos comportamientos perversos y hasta pseudo filosofías, que habrían dejado a nuestros padres estupefactos y repugnados. Hallamos pensamientos aparentemente basados en valores como tolerancia, libertad de expresión, justicia y modernidad, mientras su sentido y significado real se esconden detrás de los valores mencionados. Se trata exactamente de el opuesto de lo pretendido. Es la estrategia de la mercadotecnia utilizada por grupos sociales con fines de manipular e imponer su "estilo de vida" al publico oyente y leyente. ¿Por qué nos dejamos manipular así?
Buen ejemplo de la táctica del mercadeo social, de que se trata en este artículo, hallamos en un libro de dos homosexuales militantes, protagonistas del movimiento gay: Marshall Kirk y Hunter Madsen que publicaron un libro de consejos para la comunidad gay en los años 80s, expertos del marketing moderno. Veremos, que la tactica descrita esta apta para ser aplicado en la mayoría de los casos, sin excluir la maldad de manipular a las masas por los medios de comunicacion y poniendo énfasis en los foros culturales.
Los consejos expuestos por los autores son aparentemente simples y obvios, pero los métodos aplicados provienen de la técnica de des información (informaciones distorsionadas con el fin de parcializar) durante la guerra fría. De hecho así lograron hasta un reflejo de protección a los homosexuales por los heterosexuales en la sociedad de hoy. Su estrategia se componía de los siguientes métodos:
*Establecer una recepción obligada del publico sobre el fenómeno homosexual como algo cotidiano y "normal". En su caso, esto significó la presentación y discusión del fenómeno de la homosexualidad públicamente hasta exasperar al oyente y obligarlo a aceptar aun hasta por aburrimiento y acostumbramiento sobre el tema.
*La presentación de homosexuales como víctimas de la sociedad excluyó la presentación de actos o extremos homosexuales abiertamente (hombres con ropa de cuero y látigo, transexuales con extremidades afuera), pero incluyó una estrategia de poner a los homosexuales como grupo "social oprimido" que merece la protección de la sociedad (presentación como parejas convencionales solo que del mismo sexo). El método era nombrado "desensibilización"del fenómeno.
*Desdibujar la imagen de la religiones conservativas (p. e. la iglesia católica) y sus opiniones como puntos de vista beatas, hipócritas e incoherentes. Habiendose la iglesia católica presentado como enemigo numero uno para el movimiento homosexual, hubo que destrozar su papel en la formación de la opinión publica. "This entails publicizing support by moderate churches and raising serious theological objections to conservative biblical teachings," escribieron. "It also means exposing the inconsistency and hatred underlying antigay doctrines."
*Recomendaron protagonizar otras iglesias moderadas como apoyo y establecer dudas y críticas en cuanto a las posiciones de la iglesia católica. También acusar a la iglesia católica de inconsistencias y odio hacia los homosexuales, generalizando que los sacerdotes eran pedofilos que violan a niños.
*Establecer ídolos de la historia (también bíblica) y contemporáneos como reconocidos homosexuales mientras posicionaban a aquellos que se quedaban con los conceptos claros del bien y el mal, como extremadamente anticuados y personas despreciables e inquisitoras.
* Utilizar el método de "jamming" para silenciar los supuestos enemigos del movimiento. "Jamming" se aplicó en la guerra fría para impedir la recepción de mensajes de emisoras de una radio indeseada.
*En la estrategia de los homosexuales militantes Kirk y Madsen, los oponentes deberían ser atacados con todos los métodos posibles para callarles. No importando si los métodos de callarlos sea justo o no, cuando alguien critica al movimiento, hay que destruirlo con toda la fuerza aplicable.
*Así se nombró a aquellos que criticaban al movimiento homosexual "odiadores" "homofobicos" de "pensamiento bizarro", hasta llamarles gay aún. Nunca se debe entrar en un debate sano, sino hay que ignorar argumentos, tergiversar y atacar sin piedad.
Como la mercadotécnica en los medios de comunicación de masas como la TV lograron una normalización tremenda del fenómeno de la homosexualidad. Relaciones publicas forman parte de la estrategia expuesto por los dos autores. Hoy en día, la técnica ya se ha refinado y perfeccionado mas . Se utiliza "buzz" mercadeo (en que un agente pagado por sus servicios se presenta como parte de una comunidad como un blog, por ejemplo hace publicidad para un producto nuevo). La misma técnica podría ser utilizada por ellos, que proponen un cambio obligado en la sociedad.
Este texto se refiere a la mercadotécnica expuesto por la "comunidad gay" en EUA y publicado por sus exponentes, Kira y Madsen. Su libro se convirtió rápidamente en la "Biblia" de la comunidad gay. Tomarlo como ejemplo no implica que sería aplicable solo para la causa dada, sino para cualquier causa en su entorno.
Anaximander
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