saludos a todos,
Muy interesante el debate. Añado que hay una pagina en la web, para prepararse un logotipo particular. Como ejemplo de aplicación, les adjunto uno que rápidamente he hecho para mi mismo.
La palabra claim (inglés) significa reclamación y los norteamericanos de aquellos tiempos podían, en la era de la colonización campesina (oeste) reclamar tierras poniendo un cercado a la parcela de tierra, que si anteriormente no era propiedad de otra persona, los convertiría en el nuevo propietario de aquellas tierras (los indígenas no contaban con aquellos derechos).
Cuando una empresa formula un claim, significa que representan su pauta en palabras breves, y se lo puede encontrar aún en su nombre: "Toys R us" ( "toys are us", o "we represent toys") significa "Somos Juegos", o si alguien piensa en comprar juegos, solo se debe pensar en esa empresa.
Como dice Acua, un slogan o eslogan es como un "grito de combate" del mercadeo, ya un ejemplo antiguo es "drink Coca Cola!" (bebe Coca Cola). Yo he notado, trabajando en un departamento de mercadotécnica hace un tiempo, que siempre toda la gente se involucraba en discusiones, si un eslogan para un producto dado, sería complementario del claim de la empresa para no romper la imagen pública de la empresa, construido mediante altas inversiones de dinero en el mercadeo.
Anaximander
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