Carmeli
16/05/2011, 12:15
Aunque el Marketing Social es una tendencia... considero que es importante este tipo de mercadeo.....
Es por ello que anexo esta investigación... aunque me gustaría que me ayudasen con más información si la poseen....
De antemano Gracias...
Marketing social es la aplicación de las técnicas del marketing comercial para el análisis, planeamiento, ejecución y evaluación de programas diseñados para influir en el comportamiento voluntario de la audiencia objetivo en orden a mejorar su bienestar personal y el de su sociedad". Esta definición pertenece a Alan Andreasen y fue publicada en su libro Marketing Social Change
Características
Andreasen a su vez destaca dos características muy importantes del marketing social, que son las siguientes:
1. El proceso es continuo, no es una actividad que tenga un nítido comienzo y un fin.
2. Lo central es el destinatario. Los destinatarios son constantemente parte del proceso. Por eso, el proceso debe comenzar por la investigación, para estudiar cuales son las necesidades, deseos y percepciones, del destinatario objetivo.
Elementos de la mezcla de marketing
El elemento más importante en el concepto de marketing social, es el de producto (http://es.wikipedia.org/wiki/Producto_(marketing)) social. Algo que fuera destacado por Kotler (http://es.wikipedia.org/wiki/Philip_Kotler) y Zaltman en 1971, cuando desarrollaron por primera vez el concepto de marketing (http://es.wikipedia.org/wiki/Marketing) social. El diseño del producto social se realiza luego de la investigación y el análisis. Allí esta la clave donde se apoyan los distintos componentes del conjunto de actividades que incluyen el Marketing. Esto trae como consecuencia, que ante todo se detecten las necesidades de los destinatarios para poder satisfacerlas. Antes de lanzar el producto social, a consideración del grupo objetivo. Es necesario hacer una prueba del mismo, para ver que factibilidad tiene de que sea adoptado. Es muy importante en esta etapa, indagar si el público objetivo entiende el concepto del producto social ofrecido, si ve los beneficios, si a estos beneficios los considera importantes. Si adoptaría el producto social que se les somete a consideración. Asimismo, estimular a ese grupo a que aporte sugerencias, cuente que tipo de sacrificios está dispuesto a hacer por adoptar el producto social. Quienes influyen en la toma de decisiones.
Cada producto social atiende un determinado tipo de Demanda (http://es.wikipedia.org/wiki/Demanda_(economía)). Según Kotler y Roberto existen distintos tipos de demanda.
Alguien que me pueda ayudar con este Tema.....:D
Es por ello que anexo esta investigación... aunque me gustaría que me ayudasen con más información si la poseen....
De antemano Gracias...
Marketing social es la aplicación de las técnicas del marketing comercial para el análisis, planeamiento, ejecución y evaluación de programas diseñados para influir en el comportamiento voluntario de la audiencia objetivo en orden a mejorar su bienestar personal y el de su sociedad". Esta definición pertenece a Alan Andreasen y fue publicada en su libro Marketing Social Change
Características
Andreasen a su vez destaca dos características muy importantes del marketing social, que son las siguientes:
1. El proceso es continuo, no es una actividad que tenga un nítido comienzo y un fin.
2. Lo central es el destinatario. Los destinatarios son constantemente parte del proceso. Por eso, el proceso debe comenzar por la investigación, para estudiar cuales son las necesidades, deseos y percepciones, del destinatario objetivo.
Elementos de la mezcla de marketing
El elemento más importante en el concepto de marketing social, es el de producto (http://es.wikipedia.org/wiki/Producto_(marketing)) social. Algo que fuera destacado por Kotler (http://es.wikipedia.org/wiki/Philip_Kotler) y Zaltman en 1971, cuando desarrollaron por primera vez el concepto de marketing (http://es.wikipedia.org/wiki/Marketing) social. El diseño del producto social se realiza luego de la investigación y el análisis. Allí esta la clave donde se apoyan los distintos componentes del conjunto de actividades que incluyen el Marketing. Esto trae como consecuencia, que ante todo se detecten las necesidades de los destinatarios para poder satisfacerlas. Antes de lanzar el producto social, a consideración del grupo objetivo. Es necesario hacer una prueba del mismo, para ver que factibilidad tiene de que sea adoptado. Es muy importante en esta etapa, indagar si el público objetivo entiende el concepto del producto social ofrecido, si ve los beneficios, si a estos beneficios los considera importantes. Si adoptaría el producto social que se les somete a consideración. Asimismo, estimular a ese grupo a que aporte sugerencias, cuente que tipo de sacrificios está dispuesto a hacer por adoptar el producto social. Quienes influyen en la toma de decisiones.
Cada producto social atiende un determinado tipo de Demanda (http://es.wikipedia.org/wiki/Demanda_(economía)). Según Kotler y Roberto existen distintos tipos de demanda.
Alguien que me pueda ayudar con este Tema.....:D