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Mircko
29/08/2005, 18:10
En México, se utilizan mujeres con ropa ligera para vender de todo, desde autos hasta cigarrillos. Pero los esfuerzos de los ambientalistas para aprovechar el “sex appeal” de una modelo e impedir así que los hombres coman huevos de tortuga como afrodisíaco creó conmoción en este país. La campaña (http://www.clarin.com/redirect.html?url=http://www.tortugamarina.com/) publicitaria muestra a una pulposa modelo argentina en traje de baño que mira a la cámara con su mirada más adorable y seductora, acompañada de la frase “Mi hombre no necesita huevos de tortuga”. Más abajo se lee “Porque sabe que no lo vuelven más potente”.

Los ambientalistas detrás de la campaña dicen que intentan llegar a los hombres que le compran huevos de tortuga a vendedores callejeros a cambio de un dólar y los comen crudos con lima y un poco de sal creyendo que son una versión natural del Viagra. “Pensamos ‘Hagamos que una chica sexy diga que el hombre que ella eligió no necesita comer huevos de tortuga’”, dijo Fay Crevoshay, directora de comunicaciones de Wildcoast (http://www.clarin.com/redirect.html?url=http://www.wildcoast.net/campaignupdates_myman.html), un grupo ecologista de San Diego. “Esto es lo que yo llamo marketing dirigido. Le hablamos a un cierto tipo de hombre que lo verá y recibirá el mensaje”.

Pero el marketing de una mujer, para otros, es una manera de explotación del cuerpo humano. Patricia Espinosa, presidente del Instituto Nacional para las Mujeres de México, un organismo gubernamental, denunció los avisos porque, a su entender, promueven un estereotipo sexista. Su postura llevó al gobernador de Guerrero, un estado del sur del país donde se venden muchos de los huevos de tortuga, a retrotraerse de su promesa de permitir que se colocaran los avisos en los mercados el mes que viene. “No estamos en contra de la campaña en sí”, dijo Espinosa en una entrevista. “Sí en contra del estereotipo de una mujer utilizada como objeto sexual”.

En el centro de esta pelea entre feministas y ambientalistas hay varios tipos de tortugas de mar, una especie mucho más antigua que el hombre que, desde hace décadas, viene luchando dificultosamente por sobrevivir. Cada año, cientos de miles de tortugas se acercan a las costas para poner sus huevos en las playas del Pacífico de México. Muchas caen presa de personas que las matan por la carne y roban los huevos, que luego venden como afrodisíacos.

Crevoshay dijo que si bien el gobierno había intentado proteger los nidos, su organización se había dirigido a los consumidores de carne y huevos de tortuga con campañas de concientización pública. Homero Aridjis, un poeta y naturalista que peleó durante años para salvar a las tortugas, dijo que las feministas que se oponen a los anuncios eran demasiado mojigatas y deberían prestarle más atención a la creciente violencia contra las mujeres en lugares como Ciudad Juárez, donde las asesinaron de a cientos. Por otra parte, señaló, se ven mujeres semidesnudas en todos los carteles callejeros de todo el país vendiendo perfumes, lencería, cerveza y tequila.

¿Por qué, preguntó, a las mujeres del instituto gubernamental las escandaliza una modelo en bikini? “No entienden el objetivo de la campaña”, dijo Aridjis, que lidera el Grupo de los 100, una organización influyente de intelectuales y ambientalistas. “Está dirigida a los hombres, a captar la atención del macho mexicano que utiliza huevos de tortuga para fines sexuales. La campaña intenta ser sensual precisamente para llamar su atención. Vivimos en un país donde hay campañas oficiales tediosas a las que nadie le presta atención”.

Espinosa, sin embargo, dice que los amantes de los huevos de tortuga deberían encontrar una manera diferente de llamar la atención. “El objetivo de desalentar el consumo de huevos de tortuga no justifica una campaña como ésta”, dijo. “Pienso que esta modelo, que es encantadora, podría hacer la campaña invitando a la gente a no consumir huevos sin crear estos estereotipos”. La campaña de 30.000 dólares de avisos publicitarios, carteles callejeros y pósters supuestamente se lanzará en septiembre, pero la oposición del instituto de mujeres tal vez logre que se posponga el lanzamiento. No sólo el gobierno de Guerrero retiró su apoyo, sino que funcionarios ambientalistas federales, que inicialmente respaldaban la idea, distanciaron al gobierno de la campaña.

La reacción asombró a Crevoshay, que asegura que encontrará voluntarios para pegar los carteles sin la bendición del gobierno. Veterana del movimiento feminista, considera la capacidad de mostrar la forma femenina sin vergüenza como un derecho fundamental. Y señala que la modelo utilizada en la campaña, Doris Mar, trabaja gratuitamente porque cree en la causa. “¿Por qué Pepsi-Cola utiliza a una mujer en shorts y una remera diminuta, transpirando en el desierto?, pregunta Crevoshay. “Si pongo una foto de una tortuga, ¿quién la va a mirar?”

© The New York Times.
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