Oscar Javier
21/11/2003, 19:22
NUEVOS AUTOS COMERCIALES
Por: Fenando Llamas
<img src = "http://estaticos.elmundo.es/elmundomotor/imagenes/2003/11/20/1069355316_g.jpg">
<font color="gray">NUEVA GAMA 2004</font>
El nuevo Movano impulsa a Opel en el mercado de comerciales
La renovación completa del Opel Movano, ahora con una gama mucho más amplia, pretende reforzar la creciente competitividad de Opel España en el mercado de los vehículos comerciales.
Opel España ha irrumpido con fuerza en el competitivo y cerrado mercado de los vehículos comerciales. La presentación de su gama 2004 –en la que destaca el renovadísimo Movano- ha servido a la marca para hacer balance de un año fructífero y anunciar una prospección optimista de lo que se avecina. Los vehículos comerciales de Opel, apenas significativos en el mercado español hasta hace bien poco (4,8% en 2002, 3,3% en 2001), ganan terreno y esperan ocupar un 7% de cuota a finales de este ejercicio.
Cuatro vehículos –Corsa Van, Combo, Vivaro y Movano- empujan las ventas de Opel, que ha crecido desde enero a octubre un 27%, en un periodo en el que la comercialización de este tipo de coches sólo ha aumentado un 9,7%. De los 175.000 comerciales ligeros vendidos en los diez primeros meses del año, 11.160 eran de la marca alemana, con lo que la cuota de mercado para Opel se situaba en un 6,35%. El objetivo confesado de esta división es superar el 7% de participación a final de año, con 14.000 unidades matriculadas. Estas cifran colocarían a Opel Comerciales con un aumento porcentual de sus ventas del 31%.
Terreno de conquista
Las previsiones de Opel España sitúan sus ventas de comerciales para 2004 en más de 16.000 unidades, un 14% más que en 2003 a pesar de que se estima que la demanda global sólo crecerá un 5%, hasta las 210.000 matriculaciones. El análisis no deja dudas: gran parte del terreno a ganar sería conquistado a la competencia. Una tarea muy complicada en un sector de alta fidelidad a la marca, que requiere una estrategia minuciosa.
http://estaticos.elmundo.es/elmundomotor/imagenes_adicionales/2003/11/20/movano180.jpg
La ofensiva de Opel en este sector no es sólo de producto, con las actualizaciones recientes del Combo y el Vivaro, el Corsa Van con los últimos cambios del turismo, más el lanzamiento del rediseñado Movano. La marca está volcándose en el servicio posventa, con la edificación de una estructura sólida en todo el territorio español y con ofertas imprescindibles para los profesionales: reparaciones sin cita previa, tres años de asistencia en carretera, vehículos de sustitución para averías que requieran más de tres horas de reparación y línea telefónica de asistencia 24 horas.
♣♣♣
Lírico
El Centurion de la Noche
Por: Fenando Llamas
<img src = "http://estaticos.elmundo.es/elmundomotor/imagenes/2003/11/20/1069355316_g.jpg">
<font color="gray">NUEVA GAMA 2004</font>
El nuevo Movano impulsa a Opel en el mercado de comerciales
La renovación completa del Opel Movano, ahora con una gama mucho más amplia, pretende reforzar la creciente competitividad de Opel España en el mercado de los vehículos comerciales.
Opel España ha irrumpido con fuerza en el competitivo y cerrado mercado de los vehículos comerciales. La presentación de su gama 2004 –en la que destaca el renovadísimo Movano- ha servido a la marca para hacer balance de un año fructífero y anunciar una prospección optimista de lo que se avecina. Los vehículos comerciales de Opel, apenas significativos en el mercado español hasta hace bien poco (4,8% en 2002, 3,3% en 2001), ganan terreno y esperan ocupar un 7% de cuota a finales de este ejercicio.
Cuatro vehículos –Corsa Van, Combo, Vivaro y Movano- empujan las ventas de Opel, que ha crecido desde enero a octubre un 27%, en un periodo en el que la comercialización de este tipo de coches sólo ha aumentado un 9,7%. De los 175.000 comerciales ligeros vendidos en los diez primeros meses del año, 11.160 eran de la marca alemana, con lo que la cuota de mercado para Opel se situaba en un 6,35%. El objetivo confesado de esta división es superar el 7% de participación a final de año, con 14.000 unidades matriculadas. Estas cifran colocarían a Opel Comerciales con un aumento porcentual de sus ventas del 31%.
Terreno de conquista
Las previsiones de Opel España sitúan sus ventas de comerciales para 2004 en más de 16.000 unidades, un 14% más que en 2003 a pesar de que se estima que la demanda global sólo crecerá un 5%, hasta las 210.000 matriculaciones. El análisis no deja dudas: gran parte del terreno a ganar sería conquistado a la competencia. Una tarea muy complicada en un sector de alta fidelidad a la marca, que requiere una estrategia minuciosa.
http://estaticos.elmundo.es/elmundomotor/imagenes_adicionales/2003/11/20/movano180.jpg
La ofensiva de Opel en este sector no es sólo de producto, con las actualizaciones recientes del Combo y el Vivaro, el Corsa Van con los últimos cambios del turismo, más el lanzamiento del rediseñado Movano. La marca está volcándose en el servicio posventa, con la edificación de una estructura sólida en todo el territorio español y con ofertas imprescindibles para los profesionales: reparaciones sin cita previa, tres años de asistencia en carretera, vehículos de sustitución para averías que requieran más de tres horas de reparación y línea telefónica de asistencia 24 horas.
♣♣♣
Lírico
El Centurion de la Noche